Conviene fare SEO o meglio il PPC?

E' una domande che prima o poi chiunque si fa quando deve portare traffico al proprio sito e-commerce. Infatti lo scopo principale sia dell'attività di SEO che del Pay Per Click è proprio quello di portare traffico quanto più targhettizzato possibile al proprio sito di vendita on line.

A questo punto è necessario guardare un pò più in dettaglio i due sistemi generatori di traffico. Il SEO è un'attività che opera sia sul sito e-commerce (online) che su parametri considerati offline come la popolarità. Ci sono agenzie specializzate che "fanno" SEO in modo professionale ma nulla vieta di fare questa attività per proprio conto, capacità tecniche permettendo. Sicuramente questo genere di attività comporta dei costi non del tutto indifferenti e dei tempi piuttosto lunghi. Il grosso vantaggio del SEO è che di solito è abbastanza duraturo, nel senso che una volta fatto il "grosso" del lavoro potrebbero bastare dei piccoli ritocchi e controlli di tanto in tanto per il mantenimento delle posizioni raggiunte sui motori di ricerca.

Per quanto riguarda il Pay Per Click possiamo dire che è un sistema per portare traffico targhettizzato molto velocemente poichè è possibile costruire una campagna PPC davvero in pochissimo tempo. Una volta attivata si vedranno comparire i propri annunci a pagamento bene in vista nel motore di ricerca. Comodo no? Di solito questo tipo di pubblicità si paga a click oppure ogni tante impressioni. Il costo è solitamente di qualche decina di centesimi di euro per click ma molto dipende dalle parole chiave acquistate (e quindi dal settore) e dal modo in cui è impostata la campagna promozionale. Il rovescio della medaglia del PPC è che funziona finchè paghi e quando decidi di smettere non arriverà più traffico al tuo sito.

L'ideale è integrare i due sistemi SEO e PPC: quando il sito è nuovo e sconosciuto ai motori di ricerca è bene investire nel PPC per portare immediatamente traffico targhettizzato e nel frattempo intraprendere azioni SEO affinche inizi a posizionarsi sui motori di ricerca. In un secondo momento sarà possibile ridurre drasticamente o eliminare del tutto il PPC e continuare a portare traffico di qualità tramite i risultati organici dei motori di ricerca ottenuti con il SEO.